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2019年,网络大电影“升级换代”你准备好了吗...

时间:2019-05-10 来源:巧手精品推荐

暗中观察

默默关注

2018年网络电影行业的市场急剧扩张。

影视行业先后经历了“政策严管”、“资本撤离”、“泡沫破灭”、“补税通知”等种种风波,整个下半年从业者都沉浸在一种焦虑情绪之中。反而网络电影却接连实现了横店现有开机剧组80%靠网大”、“分账票房天花板突破 5000万”的成就,形成了一种“风景这边独好”的景象。


根源上来讲,这是由于国内电影市场“洗牌”时期,网络电影制作基准线提高,作品质量普遍上升,使得它的市场潜力被快速的挖掘,非但没有坠入全行业的普遍寒冬,反而在加速回暖。


创作环境的变化,无可避免地会给2019年的市场带来重大影响。具体到网络电影来年在成本、体量、受众、类型等方面即将出现的趋势。


3000万成本的网大,制作标准直追院线


成长了4个年头的网络电影,早已从草莽突进步入了稳步提升。2017年网大市场投资规模增长74.2%,单片制作成本在100-300万的影片占比从20%上升到45%;2018年以《黄飞鸿之南北英雄》为代表的多部高成本作品出现,表明网络电影已经迎来投资的“千万时代”。


虽然高投资未必代表优质内容,但平均投资水平走高,证明网络电影行业的工业化水准正在飞速发展,网络电影投资、制作标准已向中小成本院线电影看齐。未来会有超大体量的作品出现,预计制作成本会在3000万左右。


分账破8000万,相当于2.5亿院线电影


2017年分账冠军《斗战胜佛》收益 2655万 元,今年《大蛇》收获分账 5078万 元,短短一年时间分账票房天花板提高了一倍。网络电影制作成本的整体增加,加之团队专业性的加强及卡司量级的升级,都促进网络电影完成量变到质变的飞跃。



2019年网络电影市场充满机遇,单片分账票房有望突破8000万。而一般院线电影除去影院、发行等费用,大概只有30%的票房收入反馈给制作方,按照这个比率,8000多万分账收益的网络电影差不多相当于票房达到2.5亿的院线电影。


打造女性向网大,成就爆款新贵


在如今的娱乐消费市场中,女性用户的潜力正在被正视。事实上,优爱腾等视频平台的相关负责人也都曾在各种场合谈到他们对女性向网大市场的期许。优酷的后台数据就显示,男性群体虽然在网络电影用户中比例略强,但头部作品中女性向比例正在明显增加。是否受女性用户的欢迎,对一部网络电影越来越重要。


2018年的经典作品《灵魂摆渡·黄泉》增添了很多网络电影中少有的“痴情”、“绝恋”等情节,成功吸引了女性用户的注意。另外,2016年的《盲少爷的小女仆》和2017年的《总裁在上》较早开始对玛丽苏题材的尝试,并因此扩大了网络电影的受众范围,作品自然也就成功了。


IP化、系列化明显,筑造行业壁垒


在网络电影领域,称得上“优质IP”的作品少之又少。之前“济公系列”、“浩哥系列”的续作都很成功,只不过在剧本打磨上没有做到《黄泉》那么极致;而故事还不错的《齐天大圣之万妖之城》又没有留下开发续集的出口。也就是说,大部分作品难以形成大体量的原创超级IP内容集群,这也就不难理解为什么网络电影以及网络电影公司在业界影响力不足。


行业薄弱的地方,恰恰就是机遇所在。此时广大网络电影制作公司的头等大事,不外乎明确重点IP未来续集开发,为自己提高核心竞争力,筑造行业壁垒。


“造血”加“输血”,演员迎战粉丝经济


在偶像经济时代,造不出偶像就没有经济。过去网络电影市场一直在积极汇聚明星的流量,比如赵文卓、陈浩民、林子聪,乃至陈意涵、郑伊健等人。网络电影吸纳有知名度的艺人,受众群体的规模就会很快扩充。


同时,网大制作公司和艺人经纪公司也在联手“造星”,先后捧出了《金三角大营救》的主演彭禺厶、《二龙湖浩哥》的主演张浩、《再见美人鱼》的主演金瀚等知名演员,为网络电影吸纳了更多目标受众。


付费会员将突破3亿,受众持续扩张


未来三到五年,拉动和支撑中国娱乐产业高速增长的引擎只有一个,就是付费视频用户的高速增长。当下中国视频市场只有一个战役要打,就是付费用户。2018年11月中旬,全网付费用户已达2.5亿,这个数据还在一路高歌猛进,预计明年可达3亿。


付费市场对于网络电影的意义,就如同影院/银幕数之于院线电影。我国网络电影的市场规模一直与付费市场成正相关趋势,随着付费市场的不断扩大,更多的用户将被引流到网络电影市场中来。


各平台分账模式的全面升级


按照目前三家视频平台的分账模式,高等级的作品不仅可以得到最高内容分成单价,还有机会获得广告、营销、拉新分成,甚至收益的保底承诺。经过不断的革新,目前的分账模式更经济、公平,给到精品内容更大的发挥空间,大大降低了创作团队的后顾之忧。比如爱奇艺的《灵魂摆渡·黄泉》即便在分账周期结束以后,仍然有广告分成入账,收益可观。



中国网络大电影市场更加成熟的标志之一,就是竞争力量向头部倾斜,尾部泡沫被无情挤出。因此,只有生产头部内容,才给为制作方的收益带来更强劲的增长性,从而在市场洗牌中站稳脚跟。



总的来说,随着分账模式以及网络电影行业的成熟发展,未来网大行业仍旧拥有可观的发展空间。


2019年“网络大电影”你准备好了吗!!!


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