主页 > 简历

海外最受欢迎的家电品牌,不是海尔格力美的,它年入千亿称霸第一

时间:2019-09-17 来源:巧手精品推荐

谁是海外最受欢迎的家电品牌?答案是海信

昨日,全球最大广告集团WPP集团与凯度发布《2019年BrandZ中国出海品牌50强报告》,华为无可争议的位列第一,联想、阿里巴巴紧随其后,名列第二、第三。前十名中,小米、字节跳动(今日头条)、一加手机,都可以说得上是国际化非常快的公司。小米排第四,主要得益于其印度市场的优异表现,今日头条也是因为抖音成功出海,一加手机一直在海外表现很优秀。

海外最受欢迎的家电品牌,不是海尔格力美的,它年入千亿称霸第一

50强名单中,总共有5个家电品牌入围,他们分别是海信(第6名)、海尔(第7名)、TCL(第17名)、格力(第29名)、美的(第49名),值得注意的海信打败了一众对手,排在第六,也是家电第一名,成为了海外最受欢迎的家电品牌,这可能会令人感到有点意外。

论国际化,海尔和TCL绝对是前辈,海尔早在1998年,哈佛大学就把“海尔文化激活休克鱼”写入教学案例,并邀请张瑞敏参加研讨,他也因此成为第一个登上哈佛讲坛的中国企业家。随后,海尔开始进行国际市场扩张,随着中国加入WTO,海尔发展的是如鱼得水。发展到今天,海尔已经是连续10年拿下全球冰箱销量第一,成为全球冰箱业的霸主。可以说,海尔在海外的知名度几乎比肩华为、联想等。TCL也不用说,早在90年代末就进军了海外市场,并在2004年发起了世纪并购,收购了全球电子巨头阿尔卡特,轰动一时。TCL也是海外中国第一大彩电品牌,2018年卖出了2785万台,超过LG,登上了全球第二,仅次于三星。TCL全球的影响力是非常大的。格力和美的海外市场就稍微偏弱,主要还是国内市场。

海信凭什么成为海外最受欢迎家电品牌?

海信凭什么?

2006年才开始启动国际化战略的海信,似乎并没有什么领先优势。论营收实力,2018年海信营收达到1266亿元,美的、海尔、格力三家都超过了2000亿,就TCL的1134亿稍微低点。海信整体上来看,都不可能排到第一。那到底是什么呢?毫无疑问是世界杯。

海外最受欢迎的家电品牌,不是海尔格力美的,它年入千亿称霸第一

2018年,对于海信来说无疑是其发展历程中最重要的一年,通过赞助2018年世界杯,在全球打响了知名度。据相关数据显示,世界杯之后,海信国内知名度提升12个百分点,全球知名度提升6个百分点。另外,邀请著名演员卷福本尼迪克特康伯巴奇代言,也为其打开知名度助力不少。所以,通过世界杯之后,反映到营收上就很明显,1266亿的营收,海外市场达到378.38亿元,同比增长30%。实际上,自从海信开始全球化战略以来,就不断通过体育营销,来打开知名度,先后成为澳网、德甲、欧洲杯、世界杯等顶级赛事合作伙伴,帮助其迅速打开全球知名度。

海外最受欢迎的家电品牌,不是海尔格力美的,它年入千亿称霸第一

当然,海信在海外市场主要还是靠其核心产品—电视,2018年,海信电视全球销量达到了1677万台,连续十三年蝉联中国电视销量第一。在海外市场,北美销量达到了近200万台,增长非常迅猛,同时,也是南非、澳洲第一,日本市场,通过收购的东芝电视,超过索尼,位列日本第二。这些都是海信在海外市场取得的优异成绩。这些年,海信加大布局海外市场,通过赞助体育赛事打响知名度,然后通过建厂等提升产能。目前,海信拥有17个海外公司、3个海外工厂、7个海外研究中心。

海外最受欢迎的家电品牌,不是海尔格力美的,它年入千亿称霸第一

随着影响力和知名度的提升,海信成为了“中国制造”的代表性企业。早在去年底,相关部门发布的《中国企业海外形象调查报告》,海信位居榜单第二,仅次于华为,并荣获中国家电行业“最佳海外形象”第一名,产品远销130多个国家和地区。

40年的电视制造历史,成就了今日的海信

过去,都是国外品牌称霸中国市场,就拿电视来说,买索尼、松下、东芝成为八九十年代很多人的选择,发展到今日,中国家电品牌纷纷出海,在全球市场与对手竞争,可以说是发展的很不错。冰箱全球第一被海尔拿下,空调第一被格力拿下,电视业务TCL和海信都名列前五,中国家电正在快速的崛起。

海外最受欢迎的家电品牌,不是海尔格力美的,它年入千亿称霸第一

海信能有今日的成绩,也是有其发展历史沉淀的。海信集团的前身是1969年成立青岛无线电二厂,1979年后改名为青岛电视机厂,被国家设为电视机定点生产厂,从那开始正式生产电视机。在海信电视确定了其地位后,开始涉足其他家电产品,比如冰箱、洗衣机、空调等等,收购了科龙、容声、东芝电视等品牌。1997年,海信成功上市。

据悉,海信这么多年一直在投入做激光电视,并取得了非常不错的效果,随着激光电视市场的爆发,2017年销量大涨162%。2018年再次飙升,增长率达到惊人的483%。另外,在过去6年来,海信围绕LED,将液晶显示的画质效果提升到世界一流水平。2018年7月15日,正式发布高端旗舰电视U9D,首次将电视动态背光分区提升到5376 Zone。据悉,这是迄今世界上分区最多、图像精细化程度最高的电视。

这就是海信,低调稳健的发展,在周厚健的带领下,未来要做的更好,到2025年营收突破3000亿。