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盒马APP多了一个平价菜场 或间接终结前置仓模式

时间:2019-10-10 来源:巧手精品推荐

2018年的生鲜市场一片红海,特别是被称为商业桥头堡的上海,竞争更为激烈。这里不仅有沃尔玛、家乐福、大润发这样的大型商超,也有盒马鲜生这样的新业态。生鲜市场百花齐放,好不热闹。


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步入2019年,这种竞争变得白热化,有的在融资扩张,有的在寻找“接盘侠”,有的在矫正填坑。总之,生鲜这个始终难以攻克的市场正在经历前所未有的锻造与洗礼。

其中,最引人注意的莫过于新零售标杆盒马鲜生,这个生鲜界的尖子生,正在试图做出一些改变。


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前段时间,盒马鲜生CEO侯毅发表了题为“2019年,填坑之战”的演讲,与以往不同的是,这次的盒马更多的是复盘以及思考,按照不同的消费群体,因地制宜的提出了盒马菜市、盒马小站、盒马F2、盒马迷你四种不同的业态。


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近日,有网友发现,盒马自我升级,推出平价菜场,折射出了一种全新逻辑。在上海,盒马App悄悄上线了平价菜场这个新频道,增加了大量的平价商品,80%的商品低于叮咚买菜,这或许是对当下市场的重新把脉。


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不过,在流量成本、商品丰富度、笔单价、品牌印象等方面,盒马鲜生为代表的新业态超市模式比市场上其他生鲜APP略胜一筹。

综合来看,新业态超市和前置仓模式各有优劣,很难说谁好谁坏。

盒马推出的平价菜场极有可能打破现有格局,就像是打造另一个盒马,进入叮咚买菜们无力触达的平行世界,瞬间瓦解了前置仓模式的大部分优势,除非前置仓周围聚集高密度订单,否则盈利难问题将成为达摩克里斯之剑。

短期来看,前置仓和盒马鲜生为代表的新业态超市会相互竞争,而盒马的平价菜场将以“先头部队”的角色与竞争对手展开拉锯战,这个时候盒马小站、盒马菜场等业态将会充当平价菜场的前置仓角色。


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长远来看,一旦新业态超市形成规模效应,配套更好的购物体验,对盒马的“死忠粉”来说也是一件好事。

赛道还是那个赛道,生鲜江湖还是那个生鲜江湖。只不过,盒马在奔跑的过程中裂变出了新的逻辑。